AOEO成立于2019年，主打植物提取无添加温和护肤，定位一二线年轻用户群体。作为对标年轻消费群体的品牌，AOEO在2020年3月正式推出山茶花洁面乳产品并大获成功。洁面乳的热销为AOEO塑造品牌创造了契机。

品牌的塑造围绕着3个关键词展开：“纯粹”、“植物”和“绿色”。